เหตุใดข้อมูลขนาดใหญ่จึงอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการเมืองของเรา

สัปดาห์แรกของรัฐสภาปีใหม่เป็นไปอย่างคึกคัก การตัดสินใจของ Cory Bernardi ที่จะออกจากพรรค Liberal ทำให้เกิดกระแสการคาดเดาว่านี่เป็นการ “แยก” สิทธิทางการเมือง หรือบ่งชี้ถึงการสิ้นสุดของการเมืองแบบธุรกิจตามปกติ มีสื่อและความสนใจของสาธารณชนมากมายในการจัดงานปาร์ตี้ที่น่าตื่นตา แต่สิ่งที่อาจมีความสำคัญมากกว่าแต่ยังได้รับความสนใจน้อยกว่าคือการใช้เทคโนโลยีข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อจัดการกับส่วนต่างทางการเมืองเพื่อผลกระทบที่เปลี่ยนแปลงโลก 

นี่อาจเป็นกรณีของ Brexit และ Trump และจำเป็นต้องพิจารณาในแง่

ของการเคลื่อนไหวทางการเมืองในออสเตรเลียในปัจจุบัน ในระดับหนึ่ง ไม่มีปัจจัยใดที่เป็นเรื่องใหม่ การเล่นขอบทางการเมืองผ่านข้อมูลประชากรและการส่งข้อความทางการเมืองที่กำหนดเป้าหมายเป็นกลยุทธ์ที่เก่าพอ ๆ กับเนินเขา การเลือกตั้งหลังการเลือกตั้งทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในที่นั่งส่วนเพิ่มถูกนวดด้วยคำสัญญา

คำมั่นสัญญาเหล่านี้จัดทำขึ้นตามสมมติฐานเกี่ยวกับข้อกังวลของผู้มีสิทธิเลือกตั้งตามข้อมูลประชากร การสนทนากลุ่ม และคลังความคิด นอกจากนี้ยังมีการพิจารณาอย่างรอบคอบว่าข้อกังวลเฉพาะในท้องถิ่นสามารถแก้ไขได้ไกลเพียงใดโดยไม่สูญเสียการสนับสนุนจากประชาชนผู้ลงคะแนนเสียงขนาดใหญ่

การตัดสินใจที่ดีขึ้นเริ่มต้นด้วยข้อมูลที่ดีขึ้น

ในทำนองเดียวกัน ไม่มีอะไรใหม่ในการใช้ข้อมูลเพื่อหาประเด็นที่จะเล่นที่จุดไหน และยากแค่ไหน สิ่งที่ดูเหมือนจะใหม่และสร้างเหตุการณ์สำคัญที่เราได้เห็นคือประเภทของข้อมูลที่ใช้และวิธีการใช้ข้อมูลนั้น การพัฒนาเมื่อเร็ว ๆ นี้ชี้ให้เห็นว่าการรวมกันของ “ข้อมูลขนาดใหญ่” และความท้อแท้ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งสามารถผสมกันเป็นเบียร์ที่มีศักยภาพ

เกือบจะกลายเป็นเรื่องแฮ็กที่จะพูดว่าเราอยู่ในโลกดิจิทัล บุคคลส่วนใหญ่ที่ออนไลน์บ่อยๆ จะทิ้งร่องรอยข้อมูลมหาศาลเกี่ยวกับตนเองไว้

การรับรู้ของแต่ละคนเกี่ยวกับขนาดและขอบเขตของสิ่งที่เรียกว่า “รอยเท้าดิจิทัล” นั้นแตกต่างกันไปอย่างมาก แต่ลองนึกถึงไลค์ทั้งหมดบน Facebook, YouTube, Instagram และอื่น ๆ รีทวีตและแชร์ทั้งหมด จากนั้นเพิ่มข้อมูลส่วนบุคคลและข้อมูลประชากรทั้งหมดจากโปรไฟล์ผู้ใช้บนแพลตฟอร์มเหล่านั้น จากนั้นเพื่อมาตรการที่ดี มีบัตรเครดิต บัตรสมาชิกและแอปทั้งหมด สถานที่และร้านค้าที่คุณเช็คอิน 

ประวัติการซื้อที่สะสมไว้และการค้นหาโดย Google ที่บันทึกไว้ใน

โปรไฟล์ผู้ใช้หลายแพลตฟอร์มที่แสนสะดวกของคุณ .

ขนาดของสิ่งนี้เริ่มไม่มั่นคงเล็กน้อย และนี่เป็นเพียงฐานข้อมูลบางส่วนที่อยู่ภายใต้คำศัพท์ร่มของข้อมูลขนาดใหญ่ เป็นข้อมูลจำนวนมหาศาลอย่างเหลือเชื่อ ซึ่งเมื่อมองแวบแรกอาจดูเหมือนยุ่งเหยิงขนาดมหึมา เสียงสีขาวเท่านั้น

จากเรื่องราวที่ตีพิมพ์ครั้งแรกในนิตยสาร Das Magazin ในเมืองซูริกในเดือนธันวาคม และล่าสุดถูกหยิบยกขึ้นมาโดยMotherboardเหตุการณ์ต่างๆ เช่น Brexit และการก้าวขึ้นสู่อำนาจของทรัมป์อาจเกิดขึ้นได้จากการถอดรหัสดังกล่าว ข้อโต้แย้งคือเทคโนโลยีที่รวมการทำโปรไฟล์ทางจิตวิทยาและการวิเคราะห์ข้อมูลอาจมีส่วนสำคัญในการใช้ประโยชน์จากอคติโดยไม่รู้ตัวในระดับผู้มีสิทธิเลือกตั้งแต่ละคน ทฤษฎี นี้ถูกนำมาใช้ในการเลือกตั้งสหรัฐเมื่อเร็วๆ นี้ เพื่อเพิ่มหรือระงับคะแนนเสียงเพื่อประโยชน์ ของผู้สมัครรับเลือกตั้งในตำแหน่งที่สำคัญ มีการอ้างว่าบริษัทที่อยู่เบื้องหลังสิ่งนี้อาจมีการดำเนินงานในหลายประเทศ

เทคโนโลยีที่กำลังเล่นอยู่นั้นขึ้นอยู่กับการรวมแบบจำลองของการทำโปรไฟล์ทางจิตวิทยาที่เรียกว่าOCEAN ซึ่งใช้รายละเอียดที่อยู่ในรอยเท้าดิจิทัลของแต่ละบุคคลเพื่อสร้างโปรไฟล์เฉพาะของผู้ใช้ ข้อมูลเหล่านี้เชื่อมโยงไปถึงระดับของปัจเจกบุคคล ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่สามารถระบุตัวตนได้ ซึ่งสามารถถูกบงการโดยใช้ประโยชน์จากความเชื่อ ความชอบ และอคติที่พวกเขาอาจไม่รู้ด้วยซ้ำ แต่ข้อมูลของพวกเขาได้เปิดเผยเกี่ยวกับพวกเขาในรายละเอียดที่น่ายินดี

เช่นเดียวกับการเปิดใช้งานการสร้างเนื้อหาสื่อที่ปรับให้เหมาะกับคุณ นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อสร้างสคริปต์ของประเด็นการพูดคุยที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ผู้เคาะประตูหาเสียงมุ่งเน้นตามที่อยู่และตัวตนของเจ้าของบ้านที่พวกเขากำลังพูดด้วย

สิ่งนี้เกินกว่าขอบเขตและรายละเอียดของกลยุทธ์แคมเปญก่อนหน้า หากทฤษฎีเกี่ยวกับบทบาทของเทคนิคเหล่านี้ถูกต้อง จะเป็นการส่งสัญญาณถึงภูมิทัศน์ใหม่ของการวางกลยุทธ์ทางการเมือง นักวิจัยที่กระตือรือร้นในสาขานี้ เมื่อเขียนเกี่ยวกับบริษัทที่อยู่เบื้องหลังเทคโนโลยีนี้ (ซึ่งทรัมป์จ่ายค่าบริการในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งของเขา) ได้อธิบายขอบเขตศักยภาพของเทคโนโลยีดังกล่าว:

นักการตลาดได้ปรับแต่งตำแหน่งโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมายมาเป็นเวลานานแล้ว เช่น โดยการวางโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่มีความคิดอนุรักษ์นิยมในนิตยสารที่อ่านโดยผู้ชมที่มีความคิดเชิงอนุรักษ์นิยม สิ่งใหม่เกี่ยวกับวิธีการกำหนดเป้าหมายเชิงจิตวิทยาที่ Cambridge Analytica นำมาใช้คือความแม่นยำและขนาด จากคำกล่าวของ CEO Alexander Nix บริษัทเก็บรายละเอียดข้อมูลทางจิตประชากรของพลเมืองสหรัฐฯ กว่า 220 ล้านคน และใช้ข้อความโฆษณาต่างๆ กว่า 175,000 ข้อความเพื่อตอบสนองแรงจูงใจเฉพาะของผู้รับ

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับการเมืองของออสเตรเลีย

หากคำกล่าวอ้างนั้นเป็นความจริง แสดงว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งรู้สึกท้อแท้ต่อพรรคการเมืองกระแสหลัก และความกลัวเกี่ยวกับประเด็นทางสังคมและเศรษฐกิจต่างๆ ได้รับการระบุ จัดทำแผน และหล่อเลี้ยงอย่างรอบคอบเพื่อนำอคติที่ซ่อนเร้นและไม่รู้ตัวของผู้คนมาสู่การเล่นทางการเมือง ซึ่งรวมถึงการโน้มน้าวใจจากจิตใต้สำนึกที่โดยทั่วไปแล้วเรารู้ดีกว่าการทำตาม แต่ข้อมูลของเราติดตามอย่างละเอียดถี่ถ้วน และซึ่งเมื่ออยู่ในมือขวา สามารถนำไปใช้ให้เกิดผลที่น่าตกใจได้

ร่วมเป็นสักขีพยานในปรากฏการณ์แห่งความเสียใจของ ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง BrexitและTrumpขณะที่พวกเขาโผล่ออกมาจากการล่อลวงของความปรารถนาพื้นฐานและตระหนักว่าพวกเขาไม่ได้หมายความตามนั้นจริงๆ

ออสเตรเลียคงอยู่ไม่ไกลเกินเอื้อมนี้ บริษัทที่อยู่เบื้องหลังเทคโนโลยีอ้างว่าได้สอบถามจากออสเตรเลียดังนั้นเราอาจถูกเล่นงานแล้ว

เบอร์นาร์ดีแสดงเป็นคนทรยศและคนขวาสุดเป็นคนชายขอบ แต่ Brexit และ Trump แสดงให้เราเห็นว่าสามารถเล่นตัวเลขได้ง่ายและละเอียดเพียงใด และวิธีที่เราจะถูกหลอกให้คิดว่าความปรารถนาของเราจะได้รับการตอบสนอง ในขณะที่เราอาจคิดว่าเราอยู่เหนือทุกสิ่งและการเมืองตามปกติทางธุรกิจจะคอยกลั่นกรองความสุดโต่งอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ข้อมูลของเราสะสมเครื่องมือไว้อย่างเงียบ ๆ เพื่อให้ใครก็ตามสามารถซื้อและถอดรหัสรหัสของมันได้

Credit : สล็อตออนไลน์