การตลาดเนื้อหาคือ “กองกำลังบนพื้นดิน” ของคุณ PR “การปกปิดทางอากาศ” ของคุณทำให้ทหารเหล่านั้นมีความน่าเชื่อถือจากบุคคลที่สามทุกบริษัท โดยเฉพาะสตาร์ทอัพใหม่ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์อย่างน้อยสองกลยุทธ์ในคลังแสงทางการตลาดของตน ได้แก่ การตลาดเนื้อหาและการประชาสัมพันธ์ กองกำลัง เหล่านี้ สามารถใช้กลยุทธ์ร่วมกันเพื่อช่วยให้คุณได้รับชัยชนะและพิชิตการแข่งขัน
ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์: โซเชียลมีเดียได้ลบล้าง
การประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิม
คิดว่าความพยายามของคุณเป็นการโจมตีทางทหาร: การตลาดเนื้อหาคือกองกำลังของคุณที่อยู่บนพื้นดิน — กองกำลังภาคพื้นดินของคุณ การตลาดเนื้อหาเป็นเนื้อหาที่คุณเผยแพร่ สร้าง และแบ่งปันด้วยตัวคุณเอง เพื่อสร้างความเป็นผู้นำทางความคิด ความไว้วางใจ และความน่าเชื่อถือ การสร้างและแบ่งปันเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและยอดขายใหม่ๆ ในระดับพื้นฐาน การตลาดเนื้อหาคือบล็อก กิจกรรมโซเชียลมีเดีย และจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ
และช่องทางเหล่านั้นควรทำงานควบคู่กัน: ตัวอย่างเช่น คุณสามารถมีผู้นำทางความ คิดที่แตกต่างกันในบริษัทของคุณ เลิกโพสต์บล็อก เป็นประจำ จากนั้น คุณสามารถแชร์โพสต์เหล่านั้นโดยตรงไปยังโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Twitter และ Facebook หรือแยกคำพูดจากโพสต์เหล่านั้นแล้วซ้อนทับบนรูปภาพสำหรับ Instagram
จากนั้นคุณสามารถรีไซเคิลบล็อกโพสต์เหล่านั้นและใช้เนื้อหาสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ หรือปรับแนวคิดให้เข้ากับสื่ออื่นๆ เช่น vlogs และ podcasts ท้ายที่สุด เนื้อหา เช่น สมุดปกขาว ebooks และคำแนะนำสามารถแลกเปลี่ยนกับข้อมูลติดต่อของผู้บริโภค เช่น ที่อยู่อีเมลของพวกเขา
เพื่อดำเนินการต่อคำอุปมาทางทหาร: สิ่งสำคัญคือต้องมีกองกำลังที่แข็งแกร่งของการตลาดเนื้อหาที่เดินไปข้างหน้าและได้รับชัยชนะ แต่ข้อแม้: ปืนใหญ่หนักทั้งหมดนี้จะไม่มีประสิทธิภาพเว้นแต่จะมีการสำรองข้อมูล
นี่คือที่ที่ PR เข้ามาเพื่อให้กองกำลังภาคพื้นดินของคุณมีที่กำบังทางอากาศในรูปแบบของความน่าเชื่อถือของบุคคลที่สาม
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ติดต่อกับแบรนด์ของคุณผ่านการตลาดเนื้อหาของคุณ บางทีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายนี้อาจชอบโพสต์บล็อกของคุณหรือติดตามคุณบน Pinterest หรือบางทีเขาหรือเธอสมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณและพบมูลค่ามหาศาลใน ebook ที่บริษัทของคุณนำเสนอ
ตอนนี้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังพิจารณาที่จะทำธุรกิจกับคุณ เขา/เธอได้เห็นเนื้อหาที่คุณสร้างแล้ว แต่ต้องการความมั่นใจจากคนอื่นๆ ว่าคุณคือตัวจริง นี่คือเวลาที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามักจะให้ Google ชื่อของคุณเพื่อดูว่าคนอื่นพูดถึงธุรกิจของคุณอย่างไร
ที่เกี่ยวข้อง: หลัก 10 ประการในการจัดทำแผนประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ
คุณสามารถนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้มากเท่าที่คุณต้องการ
แต่หากไม่มีอำนาจในการสำรองข้อมูลการอ้างสิทธิ์ของคุณ คำสัญญาของคุณอาจฟังดูไร้สาระ อย่างไรก็ตาม หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลีดเห็นบทความดีๆ เกี่ยวกับคุณในนิตยสาร Entrepreneur บทความดีๆ ที่บริษัทของคุณได้รับในWall Street Journalหรือการกล่าวถึงในเชิงบวกที่คุณได้รับในTechCrunchพวกเขาจะรู้สึกสบายใจมากขึ้นในการทำงานกับคุณ
เป็นความจริงที่การตลาดเนื้อหาได้ปรับระดับสนามแข่งขันและอนุญาตให้แต่ละแบรนด์สร้าง “บริษัทสื่อ” ของตนเอง แต่การชมเชยจากคนเฝ้าประตูแบบดั้งเดิมหรือสื่อต่างๆ สามารถสร้างความประทับใจให้กับลีด ทำให้คุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นในฐานะผู้นำทางความคิด และปิดข้อตกลง นั่นคือกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น
เมื่อกลุ่มเป้าหมายของคุณทำการตรวจสอบสถานะเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทของคุณ พวกเขาต้องการเห็นว่าบริษัทเป็นผู้นำที่น่านับถือและเป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมนี้ การได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งใน “50 บริษัทที่มีนวัตกรรมมากที่สุด” ในประเทศหรือหนึ่งในบริษัทสตาร์ทอัพที่เติบโตเร็วที่สุดจะแสดงให้เห็นว่าธุรกิจของคุณได้รับการตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญ
ที่เกี่ยวข้อง: 3 อาวุธลับในการประชาสัมพันธ์เพื่อช่วยสร้างแบรนด์ของคุณ
พูดง่ายๆ ก็คือ เมื่อพูดถึงการต่อสู้ PR จะคอยสนับสนุนคุณ สนับสนุนและปกป้องความพยายามทางการตลาดของคุณโดยให้ปัจจัยมหัศจรรย์ที่ทำให้ผู้คนพูดว่า: “ว้าว คนเหล่านี้ถูกต้องตามกฎหมาย”
Credit : สล็อตแตกง่าย
